Hvordan uttrykket "Hva skjer i Vegas" forandret en generasjons ferie

Det velkjente uttrykket “Det som skjer i Vegas forblir i Vegas” var, før et kulturelt landemerke, et reklame-slagord. I 2004 ble den tidligere første damen Laura Bush intervjuet av Jay Leno på "The Tonight Show", og under intervjuet skjøt verten oppholdet i Las Vegas kvelden før, og lurte på om hun hadde gamblet og feiret til daggry. Og det var som svar på alt dette at Bush ytret den nå berømte frasen: "Jay, det som skjer i Vegas forblir i Vegas."

Det virker kanskje ikke så mye nå som vi er vant til å se setningen i filmer, serier og lignende, men den gang var det et vannskille. Det viser seg at denne frasen kom fra slagordet til et reklamefirma kalt R&R Partners, som skulle tiltrekke turister til Vegas. Den opprinnelige frasen var "Det som skjer her forblir her, " og det å bli sitert av den første damen var virkelig et enormt publisitetsløft!

Men forskjellen var den varige virkningen av den frasen, og hvordan den endret feriesynet til mange voksne i USA og rundt om i verden. Og begynnelsen på alt dette og den berømte frasen kom med noen husmødre som kjeder seg med hverdagen.

Det som skjer er at på begynnelsen av 2000-tallet var Las Vegas veldig dårlige bein, ikke lenger den samme glamouren fra fortiden. Selv om mange investorer har prøvd å gjenoppbygge Vegas siden midten av 1990-tallet, gjorde det ikke så mye bra. Millioner av dollar ble investert i kasinoer, show, spa, restauranter, kort sagt, omtrent hva du måtte ønske deg for en by. Men kasinoer ble åpnet over hele landet, noe som gjorde at pengespill ikke lenger var den store attraksjonen som var vanskelig å finne.

Ideen med reklame var da å ta publikum tilbake til byen, og viste at det var mye mer enn spill. Så i 2000 lanserte R&R et forskningsprosjekt som forsøkte å finne ut hvordan Las Vegas hyppige turistprofil var. Inntil da er alt normalt for et reklamefirma som prøver å gi nytt liv til noe glemt.

Ok, men hva?

Spesialen til husmødrene nevnt over kommer nå. De var en del av denne gruppen hyppige Vegas-turister, men de fortalte det vanligvis ikke til noen. De holdt penger resten av året, og fortalte i fire dager familiemedlemmer at de skulle til et slags resort spa når de faktisk dro til Vegas.

I følge Billy Vassiliadis, administrerende direktør i R&R Partners, hadde de gjort dette i mange år og sa at det var deres "hemmelighet." De drakk, gikk på barer, bassenger, gamblet, men holdt alt for seg selv. De sa at uansett hva de gjorde der, ikke trenger å følge dem hjem, og da de dro, var en del av deres personlighet i Vegas.

Bingo! Her er ideen til det perfekte slagordet! Men til tross for det gikk ikke annonsekampanjene som de skulle, ettersom annonsene som skulle kjøres i Super Bowl, ble forbudt på grunn av Vegas mentale forbindelse til pengespill.

Uttrykket, selv om det allerede eksisterer som et slagord, ble bare viralt når det ble snakket av den tidligere første damen under talkshowet. Reklamen det brakte har gjort Vegas til et av de mest anerkjente merkene i verden, med turisme som øker selv i krisetider.

Det fungerte!

Las Vegas blir sett på som turistdestinasjonen for nytelse og frihet og en flukt fra hverdagens monotoni som en rømningsventil. Kampanjen malte byen som en slags bakken null for å miste besinnelsen og ble et ikon for popkultur. Bare husk filmen "Hvis du ikke drikker", en boks-hit-komedie som i utgangspunktet er en enorm reklamefilm fra Las Vegas selv.

Ikke bare er filmene og annonsene om byen morsomme, de tar forbrukerens psykologiske, som ser konsekvensene av å reise til Vegas i forskjellige grader av forlegenhet og sjokk, men ser aldri eksplisitt ting som "skjedde i Vegas."

Det kan sies at denne frasen ble en av de mest innflytelsesrike reklamekampanjene i sin tid og absolutt bidro til å forme måten en hel generasjon ser på et turistmål.