Hvorfor ser kornbokskarakteren alltid ned?

En studie av forskere ved Cornell University så på 65 kornmerke for å finne ut om personene og figurene som vises på emballasjen påvirker forbrukeratferd.

Resultatene fra undersøkelsen ble publisert forrige uke i tidsskriftet Environment & Behaviour og viser at barnekorn er plassert i de to nedre hyllene omtrent 60 centimeter fra gulvet, mens voksenprodukter er i de to hyllene over en gjennomsnittlig 1, 20 meter i høyden.

Et annet mønster de fant på barnekornpakker var bruken av tegn med øynene i en gjennomsnittlig vinkel på 9, 6 grader nedover - nok til at karakteren og barnet får øyekontakt. På den annen side ser tallene som vises på emballasje for voksne praktisk talt ut, og søker også øyekontakt.

Innflytelsen og oppførselen

I stedet for å forstå hva mekanismene til selskaper er når de designer og eksponerer produktene sine, siktet forskere først og fremst til å bestemme om disse funksjonene hadde noen innflytelse på forbrukeratferd.

Deretter, etter å ha analysert emballasje og identifisert selskapsstrategier, gjennomførte forskerne en andre studie for å bestemme følelser og tilknytning forbrukere som vises overfor hvert merke.

På dette stadiet trengte deltakerne å vurdere deres tillit og tilknytning til produktet. For å gjøre dette viste forskerne tilfeldig to versjoner av en pakke: i en av dem så karakteren (som var en kanin) fram og i den andre så han ned.

Resultatene viste at merkevarenes tillit var 15% høyere og følelsen av forbindelse 28% høyere når deltakeren fikk øyekontakt med karakteren. I tillegg, når øyekontakt eksisterte, hevdet frivillige å like kaninblanding (kalt Trix) mer enn andre frokostblandinger.

Dette viser oss at uavhengig av forbrukerens alder øker øyekontakt med personene eller figurene som vises på emballasjen positive tanker om produktet og påvirker direkte forbrukernes valg.

Og du, kjære leser, hva synes du om bruken av denne typen funksjoner fra selskaper som utvikler produkter for barn og voksne?

* Opprinnelig postet den 08.04.2014.