Storbritannia har nylig kunngjort at det skal forby reklame som fremmer stereotypier for kjønn, objektiverer kvinnekroppen og som kan reprodusere misoppfatninger om kroppens selvbilde.

Dokumentet med tittelen “Representasjoner, oppfatninger og skader” forklarer at kjønnsstereotyper i reklame er skadelige for kvinner og ikke gjør noe for å forhindre bruk av språk som bruker kvinnekroppen som objekt og fremmer spredning av urealistiske mønstre. .

"Vår gjennomgang viser at spesifikke former for kjønnsstereotyper i annonser kan bidra til skade hos voksne og barn. Slike portretter kan begrense måten folk ser på seg selv, slik andre ser dem og begrense livsavgjørelsene de kan ta, ”sa forfatteren av dokumentet, Ella Smillie.

Nye regler

“Har du kviser? Bare spør kjæresten hva du skal gjøre. Å egentlig, du har ikke kjæreste. ”

De nye annonseringsreglene er fortsatt utarbeidet, men det er kjent så langt at reklame som viser en kvinne som rengjør huset alene, vil bli utgitt, men de som viser en hel familie rote seg slik at bare kvinnen renser alt vil bli utestengt. . Annonser som viser mannen som prøver men ikke rengjøring, kan også bli forbudt i henhold til det nye reklameforskriften.

I London er det allerede tilfeller av reklame som er fjernet for å fremme "press for å passe til en uvirkelig eller usunn kroppsform." I Paris har noen reklamefilmer også blitt forbudt fordi de ble ansett som sexistiske og diskriminerende.

Disse diskusjonene har blitt stadig mer adressert, spesielt i land som anses som utviklet. Den største bekymringen er å fjerne den objektiveringen av kvinnekroppen fra reklameverdenen, og dette er vanskelig, siden en ting er helt knyttet til en annen. Inntil da forventes det at slike diskusjoner vil intensiveres og at annonsører og markedsførere vil kunne uttrykke sin kreativitet på en mindre sexistisk måte.